Diseño gráficoBilbao branding day

Bilbao Branding Day

¿No estuviste en la sesión y quieres enterarte de lo que pasó y lo que no? Te contamos y enseñamos lo que te perdiste

Parece que las cosas se empiezan a mover en serio por el Norte… y ya era hora.

El pasado martes 9 de octubre, de la mano de la cadena Ser Euskadi y Radio Bilbao acudimos al Bilbao Branding Day con bastantes espectativas de oir y ver la actualidad, y qué se mueve por el mundo.

No pude perder la ocasión de ver a Andy Stalman y Luis Bassat juntos en una misma jornada, así que la cosa pintaba mejor que bien.

El primero de los ponentes, y bajo mi opinión la mejor definición sobre branding que he escuchado o leído nunca fue la de Andy Stalman.

La charla se tituló “En la era digital no hay marcas grandes ni pequeñas, hay marcas rápidas y lentas” y no pudo estar más atinado.

La charla fresca, dinámica, con pequeñas anécdotas sobre branding, destacó no solo por su contenido, también por su frescura y por ser uno de los pocos que además de ser ponente se presentó con una marca personal notable. Y esto lo digo porque hablar sobre branding e ir “de serie” a la hora de hacer una exposición es poco menos que un pequeño crimen.

En el detalle está la maestría y estos pequeños detalles no se vieron solo en su presentación de diapositivas perfectamente montada, maquetada y cromática, también en su propio atuendo. Negro y amarillo índigo, que discretamente presentó con un pañuelo en su americana, eso señores y señoras, niños y niñas es el detalle que, aunque anecdótico, distingue a el que hace de su pasión su profesión.

En cualquier caso frases brillantes como que “hay que trascender del Big Data al Small Detail” los o conceptos como #brandOffOn . Hablan como apuntaba una y otra vez que el branding no habla con entes o empresas, habla con personas. Si quieres que tu marca funcione tienes que centrarte en ellas, amarlas, hay que querer a nuestros clientes y agradecer siempre su confianza, cuidarla y sostenerla en el tiempo. Así se hace marca.

Podría hacer un solo post con todo lo que nos pudo contar sobre el branding en las empresas, y los cambios de paradigma, pero creo que cómo no, más vale una imagen que mil palabras. En este caso unas cuantas más, junto con un video que precisamente, y citando a los grandes define qué es el branding realmente.

Continuaron las ponencias con Raquel Aznar, Directora de Marketing y comercial de Affinion International y su charla sobre Fidelización de clientes: lo que vale y lo que no. De la que sinceramente no pude sacar nada nuevo o notable de su ponencia. Correcta por supuesto que sí, pero para mi pasó sin pena ni gloria, tanto que apenas lo recuerdo, solamente que “la fidelización ha de ser ágil, coherente (como todo en esta vida, excepto el arte en mi opinión) y de rápida actuación”, cosas de sentido común.

Turno para Esther Morillas que nos habló del apasionante mundo de Coca Cola y de la reconversión que están llevando a cabo no solo a nivel interno sino externo por las demandas del mercado en cuanto al cambio de consumo en la alimentación, menos azúcares, impacto medioambiental… al punto que en menos de un año han sacado 15 productos al mercado, hito en la marca. Implicación social, y estar donde está la gente… Su charla fue sobre diversificación y sostenibilidad

El caso de Gemma Junca, aunque diferente fue parecido. Lo mal que estaba Iberia y lo bien que está ahora con el trabajo que ha hecho. Reconversión de la imagen de marca.

Después aterrizó Peter Boland. Conocimiento, saber hacer y un expléndido ponente. Su charla: La importancia de ser fiel a uno mismo.

Con anécdotas fáciles para profanos, y un tremendo humos para los profesionales explicó de manera clara y sencilla cómo cambia el mercado y vino a decir que el cliente no siempre sabe lo que quiere, más bien lo intuye, fuera parte de que otras veces ni sabe qué quiere o necesita, y es nuestra labor como profesionales del branding guiarles en ese camino.

Sinceramente no tengo imágenes apenas de la ponencia, porque me lo pasé tan bien que se me olvidó en ese ambiente discendido y tan dinámico.

Turno para los de aquí, bueno de Donosti, para este caso es lo mismo. En mi opinión una de las mejores agencias de publicidad, perdón, ya no… ex-agencia de publicidad, como ellos mismos se definen, no solo de Euskadi, sino también, del Estado.

Seguro que os suenan anuncios como el famoso de euskaltel de Patxiiiiiiiii…!! o los de Ángulas Ainaga de Karra Elejalde, o la campaña del Athlectic Clib de Bilbao, ya de hace unos años, donde para lanzar su marca de equipación diseñaron un spot donde todos los jugadores, árbitros y público iban desnudos y un spontaneo en el campo vestido del club. Bien pues todos ellos son de Dimensión.

¿La charla? Pues con un nombre tan evocador como Branding local para conquistar el mundo, Guille Viglione, propietario y director, nos demostró in-situ que efectivamente está conquistando el mundo. Con grandes dosis de creatividad, pensando fuera de la caja.

La tarde siguió sin pena ni gloria ciertamente. Un poco de esto, un poco de aquello. Te estoy vendiendo lo que hago para que me lo compres… podemos pasar directamente hasta la charla de Neuromarketing de Juan Graña. Básicamente fue una demostración in-situ de cómo funciona nuestro cerebro y se monitorizan las emociones, si exacto, las emociones se monitorizan, son una ecuación matemática cerebral. No fue ápta ni para románticos y para los que creen en nuestro libre albedrío. Pero sin duda fue curiosa para aquellos que no la esperaban o no sabían qué era el neuromarketing y cómo se aplican en ventas y en el branding

¡¡¡Y tachán!!! Llegó el maestro!! Luis Bassat, que a sus 77 años recien cumplidos, (tal y como contó) es como una estrella de rock, un mito viviente, un Elvis Presley vivito y coleante.

Explicó, como él lo llama, los 20 caminos creativos básicos para realizar cualquier trabajo.

Y que por supuesto, si has llegado a leer hasta aquí abajo, te los voy a contar.

Todos ellos son combinables entre sí hasta lograr permutaciones infinitas, por si te ha dado miedo o se te ha caído el mito de que eres o no creativo o creativa.

He de decir en honor a la verdad, que hubo una cosa que eché de menos y fue que absolutamente todos los anuncios/ spots, o como él llamaba, películas, eran o tenían como 15 años de media. No hay mayor problema, porque a día de hoy, con una estética más menos atrasada, los anuncios, conceptualmente hablando eran perfectos también para el día de hoy o dentro de otros 5… no me atrevo a decir 10 o 15, pero podría seguramente.

  1. Origen del producto
  2. Problema < > Solución
  3. Demostración
  4. Comparación
  5. Presentador (dentro de un espacio habla sobre el producto)
  6. Testimonial (preferentemente famoso)
  7. Trozos de vida cotidiana o historias a través de un producto
  8. Belleza
  9. Moda
  10. Sexo y romance
  11. violencia
  12. Humor
  13. Música
  14. Darle la vuelta a las cosas
  15. Cambios de rol
  16. Simplicidad
  17. Símbolos visuales
  18. Analogías
  19. Exageración
  20. Lo inesperado o inusual

Y también como conceptos básicos y “extra bonnus” las características principales que un nameing ha de poseer

Nos leemos pronto!